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Clínica Alegria – Um sorriso antes de tudo
A Clínica Alegria é uma clínica odontopediátrica localizada em Penápolis (SP), idealizada e conduzida pelas sócias Isabelle R. Freire e Ana Luiza Casa de Andrade. Mais do que cuidar de dentes, a missão da Alegria sempre foi cuidar das relações humanas através do afeto, da escuta e da confiança com foco especial em crianças, mas sem deixar de lado os adultos e suas histórias.
Com o passar dos anos, as sócias perceberam que a identidade visual da marca já não representava mais a experiência real vivida dentro da clínica.
Havia um desalinhamento entre o visual da marca e o público que ela deseja acolher: famílias contemporâneas, sensíveis ao cuidado, emocionalmente atentas e com alta percepção estética.
Assim nasceu este projeto de redesign não como uma ruptura, mas como um amadurecimento da marca.
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Clínica Alegria – A smile before everything
Clínica Alegria is a pediatric dental clinic located in Penápolis (SP), conceived and managed by partners Isabelle R. Freire and Ana Luiza Casa de Andrade. More than just taking care of teeth, Alegria's mission has always been to take care of human relationships through affection, listening and trust, with a special focus on children, but without neglecting adults and their stories.
Over the years, the partners realized that the brand's visual identity no longer represented the real experience lived inside the clinic. There was a misalignment between the brand's look and the public it wanted to welcome: contemporary families, sensitive to care, emotionally attentive and with a high aesthetic perception.This is how this redesign project was born, not as a rupture, but as a maturation of the brand.
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Manifesto – Clínica Alegria
O sorriso que vem antes
Antes do sorriso, existe uma história.
Às vezes tímida, às vezes invisível mas sempre viva.
É nesse instante, anterior ao gesto, que começa nosso cuidado.
Às vezes tímida, às vezes invisível mas sempre viva.
É nesse instante, anterior ao gesto, que começa nosso cuidado.
Na Alegria, cuidamos do que vem antes:
Antes do dente que nasce, do primeiro espelho, da consulta.
Antes da coragem, oferecemos acolhimento.
Antes da confiança, entregamos presença.
Antes do dente que nasce, do primeiro espelho, da consulta.
Antes da coragem, oferecemos acolhimento.
Antes da confiança, entregamos presença.
Sabemos que o medo não tem idade.
Que até adultos carregam a criança que um dia teve vergonha de sorrir.
Por isso, respeitamos cada tempo, cada temperamento, cada olhar que pede colo.
Que até adultos carregam a criança que um dia teve vergonha de sorrir.
Por isso, respeitamos cada tempo, cada temperamento, cada olhar que pede colo.
Pacientes são histórias em formação.
E nosso papel é proteger o que há de mais precioso:
A vontade de sorrir sem medo, sem dor, sem esforço.
E nosso papel é proteger o que há de mais precioso:
A vontade de sorrir sem medo, sem dor, sem esforço.
Na Alegria, rotina vira ritual.
A cadeira é território de reencontro.
A escova, bastão de autonomia.
O cuidado, sempre leve. Sempre humano.
A cadeira é território de reencontro.
A escova, bastão de autonomia.
O cuidado, sempre leve. Sempre humano.
Somos Alegria não por acaso, mas por vocação.
Porque acreditamos que um sorriso não começa nos lábios
mas no afeto que o antecede.
Porque acreditamos que um sorriso não começa nos lábios
mas no afeto que o antecede.
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Manifesto – Clínica Alegria
The Smile That Comes Before
Before the smile, there’s a story.
Sometimes quiet, sometimes invisible but always alive.
That’s where our care begins.
Sometimes quiet, sometimes invisible but always alive.
That’s where our care begins.
At Alegria, we care for what comes before:
Before the first tooth, the first mirror, the first visit.
Before courage, we offer comfort.
Before trust, we give presence.
Before the first tooth, the first mirror, the first visit.
Before courage, we offer comfort.
Before trust, we give presence.
We know that fear has no age.
Even adults carry the child who once feared showing their smile.
So we honor each pace, each temperament, each gaze asking for care.
Even adults carry the child who once feared showing their smile.
So we honor each pace, each temperament, each gaze asking for care.
Patients are stories in the making.
And our mission is to protect what’s most delicate:
The desire to smile freely without fear, pain or shame.
And our mission is to protect what’s most delicate:
The desire to smile freely without fear, pain or shame.
At Alegria, routine becomes ritual.
The chair is a place of reconnection.
The toothbrush, a tool of autonomy.
Care is always light. Always human.
The chair is a place of reconnection.
The toothbrush, a tool of autonomy.
Care is always light. Always human.
We are Alegria not by chance, but by calling.
Because a smile doesn’t start on the lips
It begins in the care that comes before.
Because a smile doesn’t start on the lips
It begins in the care that comes before.
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A estratégia por trás do sorriso
A nova identidade foi construída com base em uma abordagem estratégica, combinando os princípios do branding arquetípico (a partir dos estudos de Carl Jung) com fundamentos do design emocional. O arquétipo que guia a nova Clínica Alegria é o Cuidador aquele que protege, nutre e acolhe com compaixão e responsabilidade.
Ao longo do projeto, passamos por quatro etapas fundamentais:
- Diagnóstico de marca e escuta sensível
- Posicionamento e definição de essência
- Construção do manifesto e tom de voz
Desenvolvimento da identidade visual e expansão narrativa.
Toda a comunicação foi pensada para traduzir o que a clínica já é no dia a dia: um espaço onde o cuidado vem antes do procedimento, onde o medo é acolhido com respeito e leveza, e onde até os adultos são convidados a reencontrar a própria criança interior.
[IN]
The strategy behind the smile
The new identity was built based on a strategic approach, combining the principles of archetypal branding (based on Carl Jung's studies) with the fundamentals of emotional design. The archetype that guides the new Clínica Alegria is the Caregiver, the one who protects, nurtures and welcomes with compassion and responsibility.
Throughout the project, we went through four fundamental stages:
- Brand diagnosis and sensitive listening
- Positioning and definition of essence
- Construction of the manifesto and tone of voice
Development of the visual identity and narrative expansion.
All communication was designed to translate what the clinic already is on a daily basis: a space where care comes before the procedure, where fear is welcomed with respect and lightness, and where even adults are invited to rediscover their inner child.
[PT]
A marca agora ganha vida nas paredes, na fachada, nos quadros e adesivos, nas frases pintadas nos corredores e consultórios criando um ambiente imersivo onde cada elemento comunica, acolhe e reforça os valores da Alegria.
O objetivo é claro: fazer com que pacientes e famílias se sintam compreendidos desde o primeiro olhar antes mesmo da consulta, antes da conversa, antes do procedimento. Porque todo futuro começa com um olhar de cuidado. E um sorriso vem logo depois.
Obrigado pela sua visita. Se gostou do meu trabalho me envia uma mensagem e vamos conversar.
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The brand now comes to life on the walls, on the façade, on the pictures and stickers, and on the phrases painted in the hallways and offices, creating an immersive environment where each element communicates, welcomes and reinforces the values of Alegria.
The goal is clear: to make patients and families feel understood from the first glance, even before the consultation, before the conversation, before the procedure. Because every future begins with a caring look. And a smile comes soon after.
Thank you for your visit. If you liked my work, send me a message and let's talk.